瓷磚質量不容樂觀 陶瓷企業應該雙管齊下

    質量是企業的生命

    對于陶瓷企業來說，加強質量管理，提高產品質量，是一個歷久彌新的問題。只有將產品質量做好了，才能談得上其他。因此，陶{TodayHot}瓷企業既要提高產品質量，又要建立有效渠道，雙管齊下。

    據了解，有陶瓷企業曾經一度出現過一定程度的危機，原因之一就是曾經出現過質量問題，質量的不穩定，直接導致產品銷售滑坡。記者日前還跟著某些陶瓷企業的經銷商一起參觀了企業的生產線，從中深切地了解到經銷商產品質量的極其重視。

    作為陶瓷銷售最重要的一環——經銷商來說，他們高度重視的，同樣就是廠家高度重視的。

    業內人士認為，企業應該爭創名牌產品，而名牌產品{HotTag}的核心是產品的質量和售后服務。創名牌，就必須在提高和保持產品質量上下功夫。

    重點關注有效渠道

    有了好的質量，好的產品，陶企重點關注的就是建立有效渠道。可以說，陶瓷發展的歷史就是一個渠道建設的歷史。只要有了一種新的渠道模式出來，陶企就會不遺余力地去嘗試。

    從最初的“攤位式”，到經銷商，到建材超市、專賣店、各種各樣的形象店；從內銷到外銷……可以說，每一個渠道形式的出現，陶企都會身體力行地做，努力地將自己的產品賣出去。最近，深圳的MY HOME開業，有人說，它引領了建材零售業新潮流，特別是其品位消費潮流、“體驗式”享受 、“時尚品味”路線、“第一站”理念 、“設計靈感”開發及“貼心格調”服務等，都引起了建材渠道建設人士的關注。

    業內人士認為，建陶企業要突破渠道瓶頸，扁平化是關鍵 。隨著陶瓷品牌渠道競爭的日益激烈，各建陶企業追求渠道扁平化已經成為市場發展的大趨勢，但渠道扁平化還不能很快變為現實。如新興渠道發展受限就是原因之一。

    近年來，以建材超市、大賣場、裝飾公司為代表的新興渠道，在國內建陶流通領域已經顯示出強勁的發展勢頭，其巨大的發展前景被建陶企業和經銷商普遍看好。但這些渠道卻不能在短期內占據壟斷位置，即便國內建陶銷量發展最迅猛、市場份額最大的北京、上海、廣東等地，新興渠道所占市場份額也不到一半，中西部地區所占比重更小。這使得渠道扁平化在實踐中面臨更多變數，因為渠道扁平化必須依托新興渠道大肆擴張。

    雖然渠道扁平化是趨勢，但從建陶行業目前發展的階段看，各建陶企業和經銷商暫時不會大規模推行渠道扁平化的策略。對于廠商來說，怎樣多渠道地將產品最大限度地賣出去，是他們最為關心的。