歐典事件驚爆行業(yè)潛規(guī)則 地板業(yè)面臨危機

    歐典事件驚爆行業(yè)潛規(guī)則地板業(yè)面臨危機

    歐典’被曝光不是偶然的，之前就有媒體記者向我了解‘歐典’的情況。我也向‘歐典’負責(zé)人指出其存在的問題。”中國木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會主席高志華告訴中國經(jīng)濟時報記者。 {TodayHot}

    高志華原來是北京農(nóng)業(yè)大學(xué)的教授，1998年組建了木地板行業(yè)第一個協(xié)會。“對一般消費者來說，很難認定地板是國產(chǎn)還是進口的。而一些企業(yè)借此‘欺騙’消費者。”

    據(jù)高志華介紹，中國地板業(yè)制造水平與產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)是全世界領(lǐng)先的，全世界每年消費地板的70%都產(chǎn)自中國。但是，目前在中國地板市場，普遍存在崇洋媚外的現(xiàn)象，很多地板廠家為了迎合消費者的心理，有的在國外注冊一個空殼地板公司，轉(zhuǎn)身殺回國內(nèi)，生產(chǎn)基地與銷售市場全放在國內(nèi)；更有甚者，{HotTag}干脆故意把自己的公司和產(chǎn)品都起一個洋名字，讓人感覺是國外進口的。這些公司都有一個共同的特點，那就是生產(chǎn)廠家和銷售市場，全都在中國。

    一位不愿透露姓名的北京某地板公司的經(jīng)理向記者透露：“消費者并不知道，許多名牌地板并沒有自己的生產(chǎn)廠，其實很多是由一個企業(yè)生產(chǎn)，然后貼牌銷售的。比如與歐典有合作協(xié)議的吉林森工，就同時為十多個品牌地板‘服務(wù)’。消費者挑選的不同品牌，可能是出自同一個工廠甚至同一條生產(chǎn)線。”

    恒益木業(yè)(北京)有限公司總經(jīng)理侯建立也向記者透露，“貼牌生產(chǎn)在地板行業(yè)是公開的秘密，我估計至少有50%的企業(yè)都有過這種行為。”據(jù)介紹，許多品牌地板都是典型的“銷售型企業(yè)”，根本沒有生產(chǎn)廠和技術(shù)研發(fā)。“有許多企業(yè)通過‘欺騙性’的炒作來銷售其產(chǎn)品”。

    據(jù)了解，“歐典”早在2004年就暴露出其“欺騙性”的炒作。當(dāng)時“歐典”地板在全國范圍內(nèi)強力推出所謂每平方米2008元的天價地板，“歐典”負責(zé)人聲稱這款地板為德國歐典投資800萬歐元，歷時兩年研發(fā)成功，前期成本高昂。而業(yè)內(nèi)人士認為就算是高檔地板，其價格一般也不會超過每平方米500元。

    “‘歐典’事件肯定會對地板業(yè)有影響，一方面，會造成消費者對地板業(yè)產(chǎn)生信任危機，會對地板業(yè)銷售帶來負面影響，特別是國外品牌的地板；另一方面，也對有類似情況的企業(yè)敲響了警鐘，有利于行業(yè)的長久發(fā)展。”高志華認為。

    記者對北京一些建材市場進行探訪發(fā)現(xiàn)，部分較大規(guī)模的建材城已經(jīng)停售“歐典”地板，但也有建材市場繼續(xù)銷售。位于馬甸的福麗特家居建材城歐典專柜已被西城區(qū)工商分局德勝工商所責(zé)令停售。在望京建材裝飾大世界，“歐典”地板銷售處則依然開放，但已經(jīng)無人問津。

    “今年我們行業(yè)協(xié)會將重點規(guī)范地板業(yè)，目前，已經(jīng)開通熱線接受消費者投訴，幫助消費者檢測。”高志華表示。中國木材流通協(xié)會將組織地板專家組對建材市場的地板質(zhì)量進行抽查，并與地板監(jiān)測中心聯(lián)手監(jiān)測地板質(zhì)量。

    高志華還指出，目前，許多地板市場亂起材種名，如金不換、白象牙、瑪瑙木、黃檀等動人的名稱，其實名不副實。“進口木材地板誤導(dǎo)名中98%是臆造材種。由于這些木材從國外引進，材性乃至樹種名均不熟悉，也使不法商人有機可乘。”

    業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著“歐典”事件的進一步發(fā)展，以及消費者與監(jiān)管部門對地板行業(yè)的空前關(guān)注，地板行業(yè)由來已久的虛假宣傳可能會讓更多的品牌“倒霉”，該行業(yè)可能將重新洗牌。