威尼瓷磚：產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略全面啟動

     日前，記者獲悉，四川威尼陶瓷有限公司佛山營銷中心已于７月底正式組建，而位于華廈博覽城的佛山營銷中心總部展廳也隨之試業(yè)。據(jù)營銷中心負(fù)責(zé)人李當(dāng)為透露，這只是四川威尼強(qiáng)勢進(jìn)駐佛山的第一個信號，接下來還將有更多、更大的連番動作，標(biāo)志著四川威尼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略在年內(nèi)宣布全面啟動。 
      在四川一眾陶瓷廠里，威尼是出群的一個。憑著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，與佛山陶瓷品牌不相伯仲的品牌理念。威尼早就是行內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋�知名品牌。而威尼的志向明顯不止于此，在２００６年，威尼為自己的品牌升級與企業(yè)發(fā)展重新描好了一幅藍(lán)圖，定下了走出四川、深入國內(nèi)市場、遠(yuǎn)銷全球的品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，而實施生產(chǎn)、研發(fā)、營銷的有效轉(zhuǎn)移是威尼已提上日程上的戰(zhàn)略部署。  {TodayHot}
      李當(dāng)為介紹，繼成功組建營銷中心后，威尼設(shè)在清遠(yuǎn)源潭的生產(chǎn)線目前也正在籌建中，最遲明年初將可以實現(xiàn)投產(chǎn)。而后年，威尼更有意在沈陽法庫繼續(xù)投建工廠。連番動作，可謂一環(huán)扣一環(huán)。威尼此番在佛山建營銷中心及在佛山周邊建生產(chǎn)基地，一來可以節(jié)省運(yùn)輸成本，最重要是看中了佛山陶瓷基地這個大平臺的資源整合，特別是出口資源。而對于國內(nèi)市場來說，也勢必將大大加強(qiáng)威尼對華南地區(qū)、華東地區(qū)等地的輻射能力。 
      據(jù)悉，威尼目前在佛山初試水的情況令人相當(dāng)滿意，網(wǎng)絡(luò)布建進(jìn)展異常順利。經(jīng)營層對威尼在華南地區(qū)的前景成竹在胸，近期目標(biāo)是在廣東打造２０家專賣店，計劃今年１１月前完成。目前已有３家在建。計劃今年１２月前必須完善好直營專賣店平臺、分銷專賣店平臺、分銷專賣區(qū)平臺、家裝和小區(qū)平臺、超市平臺等多渠道營銷方式。 
      李當(dāng)為認(rèn)為，威尼要在品牌扎堆的佛山迅速上位，靠的絕非運(yùn)氣，而實施服務(wù)差異化與產(chǎn)品差異化將是威尼在佛山多品牌堆里冒尖的兩大法寶。因此，在服務(wù)上，威尼將參考家電賣場，在行內(nèi)首家推出給經(jīng)銷商店面配置專業(yè)廠家銷售人員的營銷服務(wù)舉措，目前已有９名促銷員在接受培訓(xùn)，據(jù)悉此舉大受經(jīng)銷商好評。 
      而在產(chǎn)品方面，威尼走的是中高檔路線，將加大自主研力度，注重產(chǎn)品個性開發(fā)，并堅持采用一次燒成技術(shù)。據(jù)悉，行內(nèi)目前掌握一次燒成技術(shù)的只有少數(shù)幾家知名品牌。一次燒瓷片具有不透底、永不龜裂等優(yōu)點，“５０年不龜裂”是四川威尼提了多年的一個賣點。