櫥窗陳列要點

　　櫥窗廣告所要著力刻畫或表現(xiàn)所說明的東西,表現(xiàn)形式與主題是相互聯(lián)系,不可分割的。正確的表現(xiàn)形式對任何廣告裝潢或陳列都具有重要的意義，而表現(xiàn)形式的選擇還要看商品的性質(zhì)、{TodayHot}質(zhì)量、當時的季節(jié)，當?shù)氐慕?jīng)濟條件、購物環(huán)境、經(jīng)營性質(zhì)等因素。例如，冬季推銷夏裝收效不好，因為不合時令。又如，經(jīng)營鐘表的商店櫥窗陳列的是布娃娃；工藝品商店的櫥窗里卻擺放著五金商品，都是荒謬可笑的做法。相反，如果在商業(yè)繁華地區(qū)服裝店推出一批最新時裝來陳列可取得事半功倍的效果，有利于時裝銷售。

　　陳列方式大致分為：實物為主的陳列；版面裝飾為主配上部分骨干商品的陳列，大塊圖版、圖表為主宣傳文字為輔的陳列；高度抽象、藝術(shù)化的文字為主，部分商品為輔的陳列；圖畫、油畫為主要表現(xiàn)手法的配有文字的陳列；展示電子、激光新技術(shù)的櫥窗陳列等等。用什么手段或形式表現(xiàn)已確定的主題呢？這要看賣場所掌握的那些主打商品和新產(chǎn)品是什么質(zhì)地，有什么特點。

　　毛紡織品

　　不需要浪費過多的顏料在版面上做文章。它們本身的色彩就足以使櫥窗五彩斑斕。主要是從展品中找出突出產(chǎn)品和適合做背景的紡織品，在商標的制作包括標牌、標志的制作上下工夫。使人一看就知道是什么牌子的產(chǎn)品，有什么特點，適合哪種人穿著。當然也不要忽視把這些靜物做活，使它充滿活力、飽滿具有立體感。平鋪直敘，毫無生氣的陳列與櫥窗的廣告、裝潢的意義相違背。

　　服裝

　　在干凈的版面上，設計些精心的裝飾，不要多，不要亂。燈光采取舞臺效果，幾個身著新穎款式的時裝模特，{HotTag}即可把各式服裝的優(yōu)點展示出來，使人們產(chǎn)生追求美而合體的時裝的購物欲望。如果版面十分華麗、服裝成排成行反而把每件服裝要表現(xiàn)的特點埋沒了。

　　兒童玩具

　　玩具是孩子們的樂趣所在,因此玩具櫥窗的廣告裝潢，不宜用冷色調(diào),不宜用會引起孩子們產(chǎn)生恐懼聯(lián)想的道具和具有危險性的物品，而應采用暖色調(diào)，明快的色調(diào)配上孩子們喜愛的故事情節(jié)做布景，選一些為兒童所樂于接受的玩具陳列品。孩子們在參觀之后，自然產(chǎn)生親切、安全、趣味無窮的感覺。自然櫥窗中的那些玩具也就成了他們渴望得到的禮物。

　　工藝品

　　工藝品種類很多，在陳列中可按其性質(zhì)分為：玻璃器皿、美術(shù)陶瓷、花畫、草編、竹編制品、漆器、景泰藍、各種工藝首飾、文房四寶、雕塑等部分，展示它們的形式比較講究，對燈光的要求也高，作為背景從色彩到質(zhì)地都要精心挑選，反復對比。展架不能粗糙，各類工藝品不要混合陳列。每一類工藝品為一組，根據(jù)形狀、顏色不同，對燈光的要求也不同。錯落有序的組合，展架要由透明度好，結(jié)構(gòu)精巧的材料制成。重點部分在陳列中，可把它擺放在明顯位置襯以名貴織物，加投影燈，將其質(zhì)地、工藝及工藝品所具有的意境價值充分展示出來。